发现，并描绘创意工业

有些新东西出现了，但没人知道它是什么，对吧？——鲍勃·迪伦
我们似乎是突然发现，很多人并没有生产什么实在的产品：专业服务机构如咨询顾问提供的仅是演示和报告，软件业提供的是几张光盘，媒体提供的仅是转瞬即逝的信息，正火热北京的环球嘉年华提供的是快乐，政府机构中的大部分也似乎没有提供什么有形的东西……但正如我们隐约意识到的，一些事正在发生，这些产业生产着对整个经济、社会和人群越来越重要的东西。
我们笼统地称之为“创意工业”（Creative Business），那些根植于个人的创意、技巧和才能的产业。对于创意工业包括什么，英国文化部曾经有一个列表：广告、建筑、艺术和古董市场、手工艺、设计、时尚、电影、互动娱乐软件、音乐、表演艺术、出版、软件游戏、电视和广播。不过，对于它至今没有公认的分类。这些行业现在很难产生诸如钢铁、汽车、房地产这样的传统行业的经济产出，但它们已经开始对我们产生深刻影响。正如我们看到的，即便在汽车、房地产这些产业中，设计也正变得至关重要。
这里，我们试图对创意工业进行分类：1）为组织或个人提供专业服务，包括金融服务、咨询、公关、广告、法律服务、调查业、会展等等；2）满足个人物质生存需求之外的需求，如娱乐、文化，包括电影、流行音乐、表演艺术、娱乐、体育、电脑与网络游戏、报纸、电视、出版等等；3）满足社会需要，如民间机构、最近兴起的社会企业（social enterprise）以及一些政府机构；4）与文化及科技进步相关，包括文化研究、科学研究、艺术、教育等等。
这一定义可能显得过于庞大，试图涵盖一切，但惟有如此才能描绘这个即将成为未来经济和社会的主要驱动力的领域。据“创意阶层”(Creative Class)的提出者理查德·佛罗里达教授估计，那些由从事需要创意的职业的人组成的创意阶层占美国劳动力的30％。他把创意阶层分为两大类：创造的核心人群，如科学家、技术人员、艺术家等；以及工作中需要创意、知识的经理人、律师、金融从业人员、医疗保健从业人员。
需要注意的是，不管在哪种定义中，一般服务业如旅游业、餐饮酒店、零售业并不包括在创意工业之中，除非它们是有创意的，以全新的方式运营这些行业。这不难理解，正如电影院里卖爆米花的小伙子不能说，“我从事电影业，和张艺谋一样！”虽然他有时候叫卖爆米花的方式的确比张艺谋更有创意。
我们关注……
具体到我们所关注的，则聚焦于四个方面：创意工业中的典型行业与典型现象、运作逻辑、组织方式与典型人物、创新思维方式。
创意工业中的典型行业与现象 在创意工业中，不断地有新颖的行业与现象出现，譬如聚焦特定人群的电视广告行业，以盛大的媒体事件呈现出来的如杰克·韦尔奇的中国访问、张艺谋的影片、环球嘉年华活动等等。它们激发人们对创意工业的兴趣，它们的故事吸引人们去更多地了解创意工业。对有些人来说，这也意味着商业机会，从最简单的参与活动到投入巨资，比如联想集团以巨资获得奥运赞助权。
创意工业的运作逻辑 创意工业的运作逻辑与我们通常了解的其他行业有着很大的差别，产品性质不同、交易方式与市场机制不同、投资方式不同、政府管制方式不同……以电影业为例，好莱坞式的电影制作如何筹集巨额资金投入在一个结果并不确定的产品上？超级明星为何获得比例极高的报酬？他们获得报酬的合同结构又是什么样的，一次付款还是根据电影实际票房结果浮动？
再比如，足球球星转会因和巨额的金钱和名人有关而备受关注，那么，球员转会市场是如何运作的？职业球员的转会交易合同是怎样达成的？足球协会在比赛运作、俱乐部经营、收入分配中又是什么角色？在体育媒体，这些问题曾被提及，但大都被掩盖在球员个人魅力以及比赛结果带来的兴奋与失落之后。
即使在创意工业中，各细分类别的运作逻辑也有极大的差别。在时尚业中，刚刚在上海开了旗舰店的顶级品牌阿曼尼和低端的Esprit等大众服装运作方式截然不同。从一个时尚观念开始到最终变成衣服到达消费者手中，它们走的是不同的路径。
创意工业的组织方式与其中的人 仍以电影为例，拍摄一部电影的创造性团队是如何逐渐组成的？在导演确定之后，他如何招聘合适的演员？经纪人在演员选择中起了什么作用？导演和编剧、摄影指导、制片人之间是如何分工与合作的？
在创意工业中，人的成长路径也非常有趣。譬如，在科学研究中，选择什么样的学生攻读博士？博士是如何培养出来？他们如何在6到7年的时间内成为独立的有成就的研究者（按照美国的体制，成功者将获得终身教职，其他人被淘汰）？他们又如何成长为真正的学术大师？在咨询行业中有着类似的路径，他们的路径大概是分析员、咨询顾问、资深经理、合伙人，这个过程中，有的人离开然后进入企业界担任管理职位，有的建立外部名声而独立开业。
在创意工业中，从来不缺乏有能力、有趣、有名的人，他们的故事从来是公众关注的焦点。我们自然会关注他们，但是，我们同样也关心，为什么许多有能力的人并没有在创意产业中成功？同样都是成功的艺术家，为什么有的贫穷，有的富有？
创新思维方式 最后但不是最不重要的，我们还关注创新思维方式，它指的并不仅仅是像广告创作者那样想出创意，或者像视觉艺术家那样以图像方式进行思考，它同样可能是严密的商业逻辑。实际上，它是关于我们如何以新的、更有效的方式思考的，对我们的思维模式，我们依然了解得不够多。
总之，对创意工业，我们了解甚少。我们希望共同发现并描绘出创意工业。